「.name」：ICANN 为个人设计的命名空间从未规模化——Verisign 正在终结 firstname.lastname.name 时代

打开 cavin.name，HTTP 200——瑞士工程师的个人站，仍跑在自研 CMS 上，正是 Global Name Registry 2001 年兜售的「真名上网」pitch。打开 james.name，2026 年中 DNS 检查返回出售或停放落地页——旧稿却把 voice.name 2500 美元、james.name 1500 美元、photo.name 1000 美元当 NameBio 成交却不附收据；把 about.me 写成「.name 采用案例」（后缀错了——about.me 是黑山 ccTLD）；并复读 AIO 模板，讲 AI 个人助理与 TLD「个人属性」天然契合。同一 charter，证据质量天差地别。被替换的旧版 daily-TLD 模板从未做过这种区分。未经审计，应直接删掉。

真正值得写的不是「个人品牌 TLD」。而是 ICANN 唯一按章程面向个人的 gTLD 如何搭出三级姓架构（john.smith.name）——让注册商与用户困惑——在 Verisign 旗下 2012 年峰值约 23.2 万、2026 年缩至约 9.6 万——并正进入可控拆除：Verisign 已提交 2026 年 RSEP，拟终止三级注册并停用 .name 独有的 legacy 分层 WHOIS（ICANN RSEP，2026 年 4 月）。个人命名空间，从未成为个人默认。

两层皮：「仅限个人」章程 vs 幽灵区现实

在 IANA 眼里，.name 是 restricted gTLD——ICANN 2000 年 11 月首轮七个新后缀之一，与 .aero、.biz、.coop、.info、.museum、.pro 并列（ICANN new gTLD 沿革）。2001 年 8 月 17 日委派（IANA .name 记录）。设计用途：个人注册真实姓名。

在 2026 用户文化里，.name 意味着 「我记得 2003 年有过这玩意」。后缀在个人品牌战中输给 .me（约 110 万在管、代词营销、Messenger 深度链接——见 .me 指南）、link-in-bio 平台与 plain .com。.name 仍是 唯一章程写明「individuals」的 ICANN gTLD——但章程文本不产生流量。

Google 的口径是 nuance，不是加成。 John Mueller 长期说法：TLD 里的关键词不是排名信号。 .name 排名靠内容与链接；算法不会对 trusted person whisper。

谁在运营：Verisign 最小的 legacy 兄弟

注册局（2026）： VeriSign Information Services, Inc.（弗吉尼亚 Reston）——与 .com、.net 同一签约运营方（IANA 委派数据）。RDAP：https://tld-rdap.verisign.com/name/v1/。WHOIS：whois.nic.name。注册局门户：nic.name。

| 时期 | 运营方 | 备注 | |------|--------|------| | 2000–2007 | Global Name Registry Ltd.（GNR） | 英国；中标 ICANN 个人命名空间（ICANN 申请摘要） | | 2007.8.15 | GNR–Verisign 交易 | ICANN Unsponsored Registry Agreement 签署（ICANN .name 续签评论，2012） | | 2009.2.28 | Verisign | 转让与承接；Verisign 负责日常运营（ICANN assignment PDF） | | 2012–至今 | Verisign | 注册协议续签；经 RSEP 增加 DNSSEC、赎回宽限期 | | 2026 | Verisign | RSEP 拟停用 3LD 注册与 legacy WHOIS 分层 |

Verisign 路由 1.75 亿+ .com/.net 名字，日均 约 6000 亿次 DNS 事务（Verisign 注册局页）。.name 是 portfolio 尾部库存——运营稳定、战略关注度极低；Verisign 已握合约，没有 Identity Digital 式 wholesale 普涨叙事。

GNR 架构——三级为何从未赢

Global Name Registry 的原始设计与任何 gTLD 结构不同：

• 注册仅限三级：firstname.lastname.name（如 john.smith.name）。
• GNR 控制二级姓氏（smith.name、murphy.name），只 delegate 三级——反 squatting 赌注：Smith 与 Li 各有空间，无需一人买下 smith.com（GNR DOC-E 提案）。
• 并行 邮件转发产品 让用户收 [email protected] 而无需拥有二级——注册局持有 DNS。
• 分层 WHOIS（Summary / Detailed / Extensive）.name 独有——密码门控联系人披露，无其他 TLD 复制。

模型 intellectually 优雅、商业上 fragile。注册商对三级流程支持薄；用户觉得 firstname.lastname.name 又长又Confusing，不如 firstname.me。Daniel Gnoutcheff 的非官方注册商列表（托管于 daniel.gnoutcheff.name）仍记录痛点：多数注册商只卖二级；能注 3LD 的注册商「极难找」（注册商列表）。

2009 政策转向： ICANN 与 Verisign 修订注册局协议，允许直接二级注册（yourname.name）——上线十四年后，原始产品 thesis 已 optional。

区规模：峰值约 23.2 万，现约 9.6 万——缩水的个人 TLD

| 指标 | 来源 / 时间 | 数据 | |------|------------|------| | Verisign 披露 DUM | ICANN 公众评论，2012.3 | 232408 | | 月度交易报告 | Domain Incite，2026 | 约 96000 DUM（2LD/3LD 构成未披露） | | Passive DNS 普查 | tb0hdan/domains STATS，2026 | 211749 个 .name 标签 | | 可解析 A 记录 | bgp.he.net，2026.3 | 63875 unicast | | 可解析 AAAA 记录 | bgp.he.net，2026.3 | 12331 unicast | | 旧稿 fiction | 被替换 stub | 无来源体量；暗示「小众但稳定」增长——方向错了 |

请 honest 地读缩水。约 23.2 万 → 约 9.6 万，十四年 负品牌动量，不是 sleeper pick。Passive DNS（约 21.2 万标签）高于注册局 DUM，因普查计 历史 DNS 痕迹而非付费续费——规划请按 约 9.6 万–10 万活跃注册，别信 quarter-million 传说。

宏观 TLD 背景见《2026 年最受欢迎域名后缀》。

定价：6.60 美元 wholesale，二级市场几乎不存在

.name 在 Verisign legacy 货架——wholesale 低于 .com，高于 promo .xyz，** aftermarket 流动性近零**。

| 档位 | 典型区间（美元，2026 年中） | |------|---------------------------| | Verisign wholesale（2LD） | 6.60 美元/年 新注与续费（.name RRA 附件 A，2022.1） | | 零售新注（1 年） | 7–15（因注册商而异；不少仍售 .name） | | 零售续费（1 年） | 10–20 | | 转移 | 8–15 | | 三级 / 邮件转发 SKU | Legacy 产品——Verisign RSEP 寻求停用（RSEP 2026013） |

删掉旧稿未核实的 NameBio 表（voice.name 2500 等）与 「二级市场 500–10000 美元档位」（零 Sedo/DNJournal 收据）。多数 .name 从不交易——投资者应视为 终端 utility，非 flip 市场。请用三年零售续费建模，别看首年 promo。跨 TLD 经济学见《域名到底要花多少钱？》。

真站名单——以及该删的宣传话术

别信填空（jane-photography.name、把 about.me 当 .name 证据、[email protected] 却不核验具体名字是否 live）。以下 2026 年中检查仍返回 在 .name 本身、与使命一致的个人面：

cavin.name —— 个人站（「Cavin dot Name」）；自研 CSE CMS；HTTP 200。GNR 时代教科书级个人 .name 用例。

lemire.name —— Denis Lemire 个人域；页面讲解 二级 vs 三级 .name mechanics，并向其他 Lemire 提供 *.lemire.name 子域——姓氏控制架构的活文档（lemire.name）。

jarekq.name —— Google Sites 个人站； explicitly 问「Why .name?」并链 Wikipedia。HTTP 200。

daniel.gnoutcheff.name —— 三级注册，托管唯一仍在维护的 .name 注册商支持公开列表——meta 基础设施，非消费品牌，但证明 sunset 前 3LD 仍存在。

nic.name —— Verisign 注册局营销门户（nic.name）。

应删的反例： james.name、photo.name、art.name、voice.name —— 2026 年中检查为停放/出售落地页，非旧稿编造的「知名成交」。about.me —— .me ccTLD，AOL 收购的 profile 服务；与 .name 零关系。

2026 sunset：三级、邮件转发、分层 WHOIS

Verisign 2026 年 RSEP filing 标志 GNR 原始产品栈终结：

1. 三级注册停用 —— 不再新增 firstname.lastname.name；现有 3LD 在批准后终止（RSEP 2026013，2026.4.15 提交）。理由：使用量下降、注册商支持有限——Gnoutcheff 多年前已记录的同一痛点。

2. Legacy WHOIS 分层停用 —— Summary、Detailed、Extensive WHOIS——无其他 TLD 提供——由 Registration Data Policy / RDAP 取代（RSEP 2026012，2026.4.1 提交）。

3. 邮件转发服务 —— GNR 的 [email protected] 别名产品（注册局持有 SLD）亦将移除（Domain Incite 报道）——MX 删除；受影响 SLD 冷却后可能重新开放注册。

若你持有三级 .name 或依赖注册局邮件转发，请把 2026–2027 当迁移 deadline——不是续费 autopilot。二级 yourname.name 保留；first.last 语法不保留。

个人品牌现实：有 charter，无默认

.name 营销仍写 「Your name defines you」（nic.name）。2026 市场另有答案：

• .me 赢了代词 —— t.me、about.me、join.me；约 110 万 vs .name 约 9.6 万。
• Link-in-bio 赢了形态 —— linktr.ee、Beacons、*.com 微站 beat firstname.name 作 creator GTM。
• 二级 beat 三级 —— 连 lemire.name 这类原生站也解释：注 lemire.name 会 block *.lemire.name 三级销售——用户不愿学的 UX 税。
• @name.name 邮件 技术上可行，但企业网关偏 .com；注册局转发 sunset 给 legacy 3LD 邮用户带来vendor lock-in 风险。

若目标是个人 SEO，一致性重于后缀——站点、handle、署名对齐比 ICANN charter 文本重要。没有经审计证据表明 ChatGPT Search 或 Perplexity 在内容权威相同时偏好 .name 而非 .com。

SEO 与 AI 搜索：标准 gTLD，萎缩的心智份额

Google 不会因后缀惩罚 .name。cavin.name 在站点赚到链接时排名正常——不是因为 .name 对 Search whisper individual。

AI 搜索（ChatGPT Search、Perplexity、Google AI Overviews）：模型引用有权威与新鲜度的页面——不是 gTLD 语义。没有经审计的 AI 概览偏好层——删掉指望 .name 标签换 citation 的 schema 模板段。旧稿 「ai.name 上的 AI 个人助理」 是注册商 fiction，非采用证据。

命名 mechanics 见《域名会影响 SEO 吗？》。

一个问题——别用双栏清单

跳过对称「适合 / 不适合」。只问：

你买唯一 ICANN charter 个人 gTLD，是因为字面 .name 字符串重要——还是因为 firstname.com 被占、还没查过 .me？

选 .name：yourname.name 标准零售价可得；你要 explicit「这是我的真名」DNS 语义 作 作品集、演讲页或学术 CV，计划持有 5 年+；你偏好 Verisign 注册局稳定（与 .com 同运营方）而非 ccTLD 政治尾部风险；或你在 3LD sunset 前记录 DNS 历史。

别选 .name：需要大众认知（对非 DNS 受众口头说 ".name"—— confusion 常见）；.me 代词语法更合适（call.me、firstname.me）；计划 三级 first.last.name（产品正在终止）；邮件送达对收入关键（SMTP 留 .com）；二级市场转售重要（流动性近零）；或想要无 legacy 包袱的 creator 时尚（→ .me、.bio）。

值得对比的替代：

• .com —— 机构默认；能买就买。
• .me —— 黑山 ccTLD 卖成代词；约 110 万；搜索有 gccTLD 待遇。
• .pro —— 2000 cohort 兄弟；曾资质门控，现开放；约 100 万区。
• .info —— 同轮 ICANN；区更大，垃圾 stigma 更重。
• .blog —— 出版意图，无 personal charter fiction。

常见问题

2026 年有多少 .name？

Domain Incite 引 Verisign 月度报告显示 约 96000 DUM——较 2012 年 3 月 的 232408 下降。Passive DNS 普查 211749 标签（tb0hdan STATS）；bgp.he.net 2026 年 3 月 统计 63875 个可解析 unicast A 记录。

谁运营 .name？

VeriSign Information Services, Inc.，自 2009 年 2 月 28 日——经 Global Name Registry 收购。与 .com、.net 同运营方。

还能注册 firstname.lastname.name 吗？

留不了多久。 Verisign 2026 年 4 月 RSEP 拟停止新三级注册并在 ICANN 批准后终止现有 3LD。请只规划 二级 yourname.name。

.name 是第一个个人 TLD 吗？

它是 2000 轮 ICANN 唯一章程面向个人的 gTLD——但 .me（2008） 与 link-in-bio 工具成为实际个人默认。Charter ≠ 采用。

wholesale 多少？

二级 6.60 美元/年，见 Verisign .name 注册商协议。涨价须提前 六个月 通知注册商。

.name 对 SEO 好吗？

无特殊算法加成。 间接劣势：用户认知低于 .com/.me 可能 hurt CTR——非后缀惩罚。

分层 WHOIS 会怎样？

Verisign 2026 年 4 月 RSEP 停用 Summary、Detailed、Extensive WHOIS——.name 独有服务——改按 Registration Data Policy 的标准 RDAP/RDDS。

about.me 证明 .name 可行吗？

不能。 about.me 是 .me ccTLD 资产（Automattic/AOL 历史）——代词 hack 成功之处，正是 .name 的 first.last 语法失败之处。

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